Honorは6月5日、折りたたみ式ディスプレイ製品ファミリーの大幅な変更を正式に発表しました。大型折りたたみ式ディスプレイ製品であるHonor Magic V2シリーズ、Honor V Purse、Honor Magic Vs2の3機種が最大2,000元の割引を受けられるようになり、折りたたみ式スマートフォンの市場浸透に新たな波が押し寄せる可能性があります。さらに、Honorの折りたたみ式ディスプレイファミリーの最新モデルとして、6月13日に発売予定の小型折りたたみ式スマートフォンHonor Magic V Flipも618ショッピングフェスティバルに含まれています。テクノロジーとスタイルを融合させたこの製品は、Honorの618キャンペーンの新たなハイライトとなることが期待されています。

現在の国内折りたたみスクリーン市場を見てみると、縦折り、横内折り、横外折りの3つの折りたたみ技術を習得しているのはHonorとHuaweiの2社だけです。販売面では、Honor Magic V Flipの発売により、Honorは折りたたみスクリーン製品ラインナップを完全に完成させ、あらゆるフォームファクターの折りたたみスクリーン製品を販売する唯一のメーカーとなります。

市場調査会社カウンターポイント・リサーチのデータによると、中国の折りたたみ式スマートフォン市場は2024年第1四半期も引き続き力強い成長を遂げ、売上高は前年同期比48%増と驚異的な伸びを示し、同期間のスマートフォン市場全体の成長率をはるかに上回った。折りたたみ式スクリーン市場は、業界のイノベーションの重要な変数であり、市場成長の大きな源泉として、長らく大手メーカーの激戦区となってきた。しかし、現在の折りたたみ式スクリーン市場をみると、多くの参入企業があるにもかかわらず、真に独創的な製品を生み出した企業はほとんどなく、国内トップ5のスマートフォンメーカーのうち1社が折りたたみ式スクリーンのプロジェクトを中止したという報道さえある。著名なアナリストであるミンチー・クオ氏は以前、OPPOとvivoが当初2024年に予定していた縦折り式新型モデルの発売を中止したと述べている。

HonorのCEO、趙明氏は最近のインタビューで、「価値探求が不十分で想像力が欠如していたことが、今回の撤退につながった。独自の際立った価値提案を持つことでのみ、業界のリーダーになれる。これは、Honorが多くの革新分野で歩んできた道だ。Honor Fold製品も、この論理に沿ってソリューションを考案し、考えていく」と率直に述べた。

すべてのフォームファクターが完成し、折りたたみ式スクリーンの採用という新たな波が到来しつつあります。

Honorは折りたたみスクリーン市場に参入して以来、一貫して最強の折りたたみスクリーンブランドになることに注力し、強力な技術力で折りたたみスクリーンのイノベーションを継続的にリードし、ユーザーに革新的な折りたたみスクリーン体験を提供してきました。昨年後半には、HonorはHonor Magic V2、Honor V Purse、Honor Magic Vs2という3つの折りたたみスクリーン製品を相次いで発表しました。これら3つの主力製品である軽量大型の折りたたみスクリーン製品は、バタフライヒンジ、ルバンチタンヒンジ、航空宇宙グレードのマグネシウム合金軽量素材、自社開発のシールド鋼素材、チタン合金3Dプリント技術、Qinghai Lakeバッテリーなど、一連の革新的技術により、厚さ、重量、コストなど、従来の折りたたみスクリーンの中心的な問題点を打破しました。これにより、Honorは折りたたみスクリーン分野でも際立っています。

「キャンディーバーフォン並みの薄さで折りたたみスクリーンの機能を実現する」ことは、Honorが消費者の認識を打破し、市場を再構築するための第一歩です。Honor Magic V2を例に挙げると、自社開発のHonor Luban Titanium Hingeを採用し、ほぞ穴一体成形技術を採用することで、より薄型・軽量化を実現しました。これは、折りたたみスマートフォン本来の「2in1」というコンセプトを打ち破り、キャンディーバーフォンを根本的に2つに「分割」することで、折りたたみスマートフォンを初めて「ミリ時代」へと導きました。閉じた状態で9.9mmという薄さは業界でも類を見ないものであり、折りたたみスクリーンのユーザー体験に革命をもたらしました。その後のリリースでは、水平に外側に折りたためる Honor V Purse と、水平に内側に折りたためる Honor Magic Vs2 が、Honor 自身の折りたたみ式スクリーンの薄さの記録を次々と破り、キャンディーバー型携帯電話と折りたたみ式携帯電話の境界をさらに曖昧にし、折りたたみ式スクリーン市場を主流の分野へと押し上げました。

今回の大幅な調整では、人気の折りたたみ式スクリーンのHonor Magic Vs2は最大700元、Honor Magic V2は最大1,500元、Honor Magic V2 Premium Edition（16+1Tバージョン）は2,000元、Honor V Purseは最大1,000元の値下げを発表し、消費者が製品を体験するためのハードルをさらに下げました。

販売実績と市場での評判は、Honorの近日発売予定のコンパクトな折りたたみ式スマートフォンへの自信を深めています。Honor Magic V Flipの発売は、618年央販売促進キャンペーンと同時期に行われました。新製品と大ヒット商品という二重の追い風を受け、あらゆる消費者層の多様なニーズに最大限対応できる幅広いフォームファクターと価格帯を誇るHonorは、折りたたみ式スクリーンの普及に再び革命を起こす可能性があります。

プレッシャーに駆られた研究開発投資が折りたたみ式スクリーンの革新につながる

現在、携帯電話業界の技術革新は熾烈な競争と多様な発展の段階に入っています。単に技術を追う戦略では、世界をリードするブランドになることは決してできません。Honorは「消費者中心」のアプローチを堅持し、長期的な開発に注力し、未来を見据えた研究開発に多額の投資を行っています。2023年のHonorの研究開発投資は、総売上高の11.5%を占め、他のすべての消費者向け電子機器メーカーを上回りました。進化を続けるQinghai Lakeバッテリー、技術の限界を押し広げるOasisアイプロテクションスクリーン、自社開発のRF強化チップやプラットフォームレベルのAI対応MagicOSオペレーティングシステムなどの革新的な技術と製品体験は、すべてHonorの集中的な研究開発投資の成果です。これらの技術により、Honorの折りたたみスクリーンシリーズ製品は、スリムで軽量なデザインに加え、フラッグシップスマートフォンに匹敵する総合的なパフォーマンス体験を提供しています。

強力な研究開発能力を背景に、Honorは常にイノベーションとブレークスルーを追求し、消費者の期待を超える製品と体験を提供しています。これにより、Honorは独自のハイエンド製品リズムとブランドイメージを確立し、より広い舞台で世界のトップブランドと競争することが可能になりました。市場調査会社Techinsightsの最新レポートによると、2024年第1四半期の折りたたみ式スクリーン市場シェアは、Honorが世界および西欧で第3位、中国で第2位にランクインしました。また、横型折りたたみ式スクリーン市場シェアは、世界、西欧、中国で第2位でした。

折りたたみ式製品マトリックスが完全に完成し、製品のリーダーシップとイノベーションによって「最強」を定義することで、折りたたみ式スクリーンスマートフォンのユーザーベースがさらに拡大し、折りたたみ式スクリーンが主流の時代へと導くプロセスが加速するだけでなく、世界の折りたたみ式スクリーン市場の成長の可能性もさらに高まると予測されます。（Suky）