洛図科技が1月24日に発表した最新の「中国テレビ市場におけるブランド出荷量月次追跡レポート」によると、2024年の中国におけるブランドテレビの総出荷台数は3,596万台で、2023年に比べて1.6%減少した。

Lotoo Technologyによると、2024年は欧州選手権、コパ・アメリカ、オリンピックが開催されるなど、スポーツにとって重要な年です。その結果、市場出荷台数は3,600万台をさらに下回り、少なくとも2010年以来15年ぶりの低水準となりました。出荷台数は2月から9月まで8ヶ月連続で前年比で減少しています。

ブランド別に見ると、2024年の中国市場における主要テレビブランド上位8社、すなわちHisense、Xiaomi、TCL、Skyworth、Changhong、Konka、Haier、Huaweiとそのサブブランドは、合計約3,412万台を出荷し、市場全体の出荷数の94.9%を占め、2023年と比較して0.2パーセントポイント増加しました。

その中で、ハイセンスブランドは約800万台を出荷し、市場シェアの22.5%を占め、中国のテレビ市場でトップの地位を維持した。

ハイセンスグループは、国の補助金の恩恵をフル活用し、11月と12月に非常に好調な業績を上げ、年間業績を大きく押し上げました。

Xiaomi（REDMIを含む）は年間約710万台を出荷し、市場シェア19.9%で第2位となりました。TCL（サブブランドを含む）は年間680万台以上を出荷し、第3位となりました。

ソニー、サムスン、シャープ、フィリップスの4大外資系ブランドは、長らく中国市場で苦境に立たされてきました。2024年の出荷台数は合計約100万台、市場シェアは合計で5.0%未満です。Lotoo Technologyは、これらのメーカーによる中国市場からの撤退が加速していると考えています。

しかし、第4四半期に入ると、韓国のサムスンと日本のソニーの全体的な規模と製品構成は、第3四半期以前と比較して大幅に改善しました。（17）