2024年も半分以上が過ぎ、多くのキッチン家電メーカーは依然として複雑な外部環境を打開する方法を模索しており、主要ブランドの動向は間違いなく外部からの注目を集めています。

8月26日夜、Robam Appliancesは2024年上半期の財務報告を発表しました。報告によると、上半期の売上高は47.29億元、親会社に帰属する純利益は7.59億元でした。不確実な環境と業界への圧力にもかかわらず、同社は安定した経営を維持しました。報道によると、Robam Appliancesは2024年以降、株主全員に2回、合計約9.44億元の現金配当を配布しました。5月には2023年の年間配当を配布し、10株あたり5元（税込み）、約4.72億元の現金配当を配布しました。来月には2024年の中間配当を配布し、10株あたり5元（税込み）、約4.72億元の現金配当を配布する予定です。発表によると、Robam Appliancesは上場以来、毎年配当を配布しています。 2024年の中間配当時点で、累計現金配当額は59億300万元に達し、調達資金の653.99%を占めています。Robam Appliancesの「今後3年間（2024～2026年）株主還元計画」によると、同社は毎年上半期と下半期にそれぞれ1回ずつ現金配当を実施し、配当率は2023年と比較して着実に上昇しています。

複雑で変化の激しい市場環境において、年2回の配当を継続的に分配し、株主に積極的に報いることで、当社は高い責任感と長期的な戦略的コミットメントを示しており、これは当社の持続的な発展と市場の評価を得るための鍵でもあります。

今年上半期、キッチン家電業界は主要ブランド間の熾烈な競争という新たな局面を迎えました。業界横断的な水平展開と多角経営を重視する企業もあれば、垂直統合を深め、自社の領域におけるより大きな価値の探求を選択した企業もありました。こうした業界環境下、Robam Appliancesは調理業界に確固たる基盤を築き、調理プロセス全体を最初から最後まで垂直統合することを選択しました。「テクノロジー＋ヒューマニズム」という新たな道を歩み、新たなサイクルの中で企業の高品質な発展を模索し、プレッシャーに直面する業界に新たな発想をもたらしています。

多面的な優位性により、リーダーとしての地位が強化され、既存資産の時代における新たな成長が促進されます。

AVC（All View Cloud）のデータによると、2024年上半期、主要なキッチン・バスルーム家電（レンジフード、コンロ、消毒キャビネット、食器洗い機、ビルトイン家電、給湯器、電気ヒーター、ガスヒーター、浄水器）の小売数量は4,149万台に達し、前年同期比0.5%増加しましたが、小売売上高は771億元で、前年同期比2.3%減少しました。住宅飽和や新規入居者数の減少などの要因が相まって、キッチン家電の主要カテゴリーであるレンジフード、コンロ、給湯器の成長が不十分となっています。こうした背景から、キッチン家電企業にとって、既存需要から新たな成長を模索することが、今後の主要なテーマとなるでしょう。

製品カテゴリー別では、ロバム・アプライアンス社は全カテゴリーでトップの市場シェアを維持しており、レンジフードとクックトップは9年連続で世界売上高トップを占めています。オフラインでは、レンジフード、クックトップ、ビルトイン一体型家電、一体型クックトップの市場シェアはそれぞれ31.9%、31.3%、26.8%、37.6%で、業界トップです。オンラインでは、レンジフード、レンジフードとクックトップのセット、キッチン家電パッケージの市場シェアはそれぞれ16.3%、28.2%、27%で、こちらも業界トップです。

注目すべきは、新興製品カテゴリーとデジタルキッチン家電事業の成長加速が、ロバム・アプライアンスの新たな成長原動力となりつつあることです。2024年1月から6月まで、ロバムの食器洗い機は国内ブランドの中でオフライン売上高で1位を獲得しました。一方、2022年に展開を開始したデジタルキッチン家電事業も、2年を経て実を結びました。統計によると、2024年1月から6月までのデジタルキッチン家電の販売台数は20万台を超え、2023年の同時期と比較して61%増加しました。中でも、iシリーズのデジタルキッチン家電の販売台数は前年比553%増加しました。

キッチン家電市場における「K字型差別化」の潮流が鮮明になるにつれ、下位チャネルの消費ポテンシャルが徐々に発揮されつつあります。AVC Revoのデータによると、今年上半期、下位チャネルではレンジフードとガスコンロのカテゴリーが引き続き成長し、レンジフードの受注は前年比8.2%増、ガスコンロの受注は15%増となりました。こうした流れの中、Robam Appliancesは「Robam + Mingqi」というデュアルブランド戦略を採用し、異なるユーザーセグメントの多様なニーズにきめ細かく対応しています。「Robam」ブランドはハイエンド市場としての地位を維持し、上位K字型市場を確固たる地位で維持しています。一方、「Mingqi」ブランドは「新型実用キッチン家電」を掲げ、下位K字型市場への進出を急速に進めています。

Robam Appliancesは、川下市場での成長を目指す一方で、海外市場への進出も積極的に進めています。現在、Robam Appliancesは世界30以上の国と地域に進出し、1万店以上の店舗を展開しています。GFKのデータによると、Robamのレンジフードはマレーシアでシェア1位を占めています。今年上半期、Robam Appliancesは海外展開を加速し、コア市場モデルの転換を図りました。例えば、米国市場には専門の子会社を設立し、現地での事業を本格的に開始しました。また、オーストラリア市場では、エンジニアリングチャネルを積極的に開拓し、現地の大手建設会社8社との戦略的提携に成功し、オーストラリアの建設業界最大手のイベントであるHIAに招待された唯一のキッチン家電ブランドとなりました。

Robam Appliancesの2024年の業績を見ると、主力製品であるレンジフードとストーブは、優位性を強化しながら業界をリードする地位を維持しました。新興カテゴリーとデジタルキッチン家電の急速な成長は、同社の発展に新たな成長の勢いをもたらしました。さらに、チャネルの品質と効率性の向上、そして多面的な取り組みが、サイクルを通じて成長を強力に支えています。

料理の基礎研究に深く取り組み、業界初の大型料理模型を発売。

Robam Appliancesが多様でパーソナライズされた総合的な調理ソリューションの提供に注力する背景には、技術革新への継続的な投資があります。調理の基礎研究と先進技術の探求は、Robamの高品質な開発を推進する重要な原動力となっています。現在、Robam Appliancesは、中央研究所、デジタルキッチン家電研究所、製品開発部門からなる強固な研究開発・イノベーション体制を構築し、ソフトウェアエンジニアを含む総勢900名を超える研究開発人員を擁しています。ソフトウェアエンジニアの数は、2023年末比で10%増加しています。

2024年6月30日現在、当社は特許を5,064件取得しており、上半期の特許出願件数は前年同期比36.25%増加し、そのうちソフトウェア著作権特許は前年同期比27.45%増加しました。標準化のリーダーシップにおいては、2024年6月30日現在、155件の標準策定に参加し、そのうち42件の策定を主導しました。そのうち2件は国際標準提案、4件は国家標準です。

今年6月、Robam Appliancesが先導するレンジフードのIEC国際規格が正式に発表・施行され、レンジフードの国際標準化において中国ブランドにとって大きな前進となりました。Robam Appliancesは、世界のキッチンにおける調理ライフスタイルの発展に、再び積極的に貢献しました。

Robam Appliancesは長年にわたり基礎研究を重視し、料理科学、流体力学、デジタルシミュレーションなどの分野に特化した国家レベルの研究所を設立し、基盤技術における最先端を維持しています。具体的には、食材、温度、時間、栄養、調理方法といった調理プロセスの基本要素間の相関関係を綿密に研究しています。例えば、ブロッコリー1株の場合、50℃から100℃までの温度変化がビタミンCの保持と色に及ぼす影響を試験しています。また、1つの魚料理に対して113種類の異なる風味プロファイルを作成し、それぞれを実験・改良することで、AIによるパーソナライズされた調理曲線とレシピを開発しました。さらに、研究所での研究では、ほうれん草は10秒間炒めることで最適な色の変化に達することも発見されました。この成果は最終的にRobam Appliancesの高出力ガスコンロに応用され、「10秒調理」技術の先駆けとなりました。 Robam Appliances は、調理のあらゆる段階で温度と時間を正確に制御し、食品の味と栄養をより確実に保証し、調理プロセスをより正確かつ効率的にします。

今年上半期、Robam Appliancesは業界初のAI調理モデル「Food God」を発表しました。世界中でAIモデル技術が急速に進化し、ChatGPTなどの生成AIが様々な分野で大きな進歩を遂げている中、AI調理モデル「Food God」の開発は、特にクリエイティブでパーソナライズされた垂直調理分野において、中国のキッチンにAIを真に意義深い形で導入するものです。

従来のキッチン家電とは異なり、AI調理モデルの応用により、デジタルキッチン家電はユーザー一人ひとりにパーソナライズされた体験を提供することが可能になります。AI調理モデルは、3種類のデータを統合します。第一に、汎用的な大規模モデルから得られる膨大なデータ、第二に、Robam Appliancesが45年以上にわたり調理という垂直分野で蓄積してきた研究データ、そして第三に、健康データや嗜好データといったユーザーごとのパーソナライズデータです。これら3種類のデータを組み合わせることで、ユーザー一人ひとりの個別の調理ニーズを満たすことができます。

「料理の神」は、機能的なサポートだけでなく、生理学、心理学、哲学、美学、文化史、人間関係など、料理に関わるあらゆる要素を網羅し、まさに「感情的」かつ「擬人化された」巨大なモデルです。「料理の神」の背後には、ロバムアプライアンスがハードウェア中心からハードウェアとソフトウェアの融合へと進化を遂げてきたことがあります。今年4月、ロバムアプライアンスは成都ロバムイノベーションテクノロジー株式会社を正式に設立し、AI大規模モデルとデジタルキッチン家電の研究開発力をさらに加速させました。

包括的なデジタル アップグレードを推進し、新たな品質生産性の業界ベンチマークを作成します。

今年上半期、国家政策は様々な業界において、新型生産性の開発と高品質な発展の促進を繰り返し強調しました。熾烈な競争と熾烈な内部競争に特徴づけられる厨房機器業界の現状を考えると、新型生産性の開発は、業界が持続的かつ健全な発展を遂げるための効果的な手段となる可能性があります。こうした背景から、Robam Appliancesは料理芸術分野への関与を深め、「テクノロジー＋ヒューマニズム」という発展の道筋をさらに明確にし、新型生産性の業界ベンチマークとなることを目指しています。
今日、調理技術の研究開発と人文主義的価値の構築は、デジタルサポートと切り離すことはできません。2024年も、Robam Appliancesは研究開発、サプライチェーン、製造、ユーザーオペレーションなど、複数の分野を網羅する包括的なデジタル変革とアップグレードを推進し続けました。

デジタルR＆Dの面では、Robam Appliancesは「需要指向」モデルを採用し、マルチモーダルな大規模モデルとAIテクノロジを導入し、AIインテリジェントクラークや知識創造プラットフォームなどのツールを通じて製品のイノベーションと反復の速度を大幅に向上させました。

デジタルサプライチェーンの面では、ロバムアプライアンスはインテリジェントな調達、生産、在庫、販売システムを構築し、統合デジタル管理を実現し、安定した生産計画達成率を確保し、生産効率を6%向上させ、納品効率を95%に向上させました。デジタル製造の面では、インテリジェントな工場管理を通じて、製品品質を99%に向上させ、生産効率を45%向上させ、生産コストを21%削減し、研究開発サイクルを48%短縮し、大幅なコスト削減を実現しました。

デジタルオペレーションの面では、ロバムアプライアンスは小売システムを再構築し、オフライン店舗をベースに1+N+Xのニューメディアマトリックスを構築することで、ユーザーリーチの拡大、デジタル販売・サービスツールの構築、ユーザーロイヤルティと満足度の向上を図っています。さらに、ロバムアプライアンスは、デジタル化と洗練されたユーザーオペレーションを通じて、業界が長年抱える持続的成長の課題に取り組み、単一取引の促進から共生システムの構築へと移行しています。現在、ロバムアプライアンスはフルドメインマーケティングデジタルプラットフォームの構築に成功し、ユーザー獲得、関心喚起、コンバージョン、維持といった主要段階のエンドツーエンドの可視化を実現し、市場対応のスピードと効率を大幅に向上させています。また、CDP（消費者資産データ/消費者オペレーションデータプラットフォーム）では、数百のプリセットタグの構築とデータ検証を完了し、より的確にユーザーに関連性の高いソリューションを提供できるようになっています。

これらのデジタル変革への取り組みを通じて、Robam Appliancesは従来のキッチン家電メーカーのハードウェア中心のビジネスモデルを脱却し、新たな競争優位性を築き上げました。これは、中国の家庭の調理生活にさらなる価値をもたらすだけでなく、業界全体のプレミアムレベルを高め、市場にさらなる創造の余地をもたらすことにもつながります。

料理を通して社会的な責任を果たし、技術と人間性のコミュニティを構築します。

ロバムアプライアンスは、AI調理モデルの立ち上げとデジタル変革の推進に加え、2024年に人間主義的価値観を深く掘り下げ、ブランドを全面的に刷新し、新たなブランド価値命題「Enjoy Creation（創造を楽しむ）」を正式に提唱しました。この命題は、人々が自分自身と社会のために新たな価値を創造し、創造のプロセスを最大限に楽しむことを促します。人生のあらゆる場面、情熱的な関心事、そして日常の何気ない瞬間に、創造を楽しむこと。これは料理哲学であるだけでなく、楽観的で前向きな人生観、そして社会を前進させる世界観でもあります。ロバムアプライアンスの新しいブランド命題は、自らの変革と向上、そして業界の未来の発展を積極的に模索し、価値の限界を絶えず押し広げていくという、同社のコミットメントを反映しています。

ロバム・アプライアンス社は、社内において食文化を組織活力の中核に据えることを目指しています。同社は毎年、数多くの料理コンテスト、料理体験、ストーリーテリングイベントを開催し、全従業員に調理師免許の取得を義務付けています。さらに、ロバム・アプライアンス社は中国美術学院と共同で、約1万平方メートルの広さを誇るグローバル・カリナリー・アーツ・センターを設立しました。これまでに、社内外の顧客952組、延べ25,083名を受け入れ、195件のイベントを開催し、5,743名が参加しました。事務総長の「今後5年間で5万人のアメリカの10代の若者を中国に招き、交流と学習の機会を提供する」という呼びかけに応え、ロバム・アプライアンス社のグローバル・カリナリー・アーツ・センターは、「Knowing and Doing China（中国を知り、中国で活動する）」プログラムに参加したアメリカの大学生代表団も受け入れ、料理と食を通して中国と西洋の文化交流と融合の架け橋となっています。

Robam Appliancesにとって、「テクノロジー＋ヒューマニティ」は単なるスローガンではなく、ユーザーのニーズを真に満たす製品とサービスの提供、そしてすべてのユーザーが料理を楽しめる環境の整備、より多くの家庭での調理・食事の習慣化、そして社会へのより大きな価値創造へのコミットメントです。同時に、Robam Appliancesは国の下取り政策にも積極的に対応し、数千世帯に高級キッチン家電の導入を推進しています。今年上半期、Robam Appliancesの下取り注文は前年同期比26%増、レンジフードの交換は96%増と急増しました。また、交換のお客様には、安心のキッチンリフォーム、出張メンテナンス、無料安全点検など、一連の有益な取り組みをさらに推進し、1万人以上のユーザーに無料安全点検サービスを提供しています。

一部の低所得世帯のキッチンインフラが不十分で、基本的な安全衛生が確保されていない現状に対応するため、ロバム・アプライアンスは「暖かいキッチン計画」を長期的な企業イニシアチブとして策定しました。これまでに、この計画は3,225世帯の低所得世帯にキッチン家電の設置を支援し、時価総額約1,600万元相当の5,882台のキッチン家電を交換しました。これは、具体的な行動を通じて共通の繁栄という目標の達成に貢献しています。

Robam Appliancesは、社会に価値を創造し、幅広い競争優位性を持つ真に偉大な企業とは、必ずやテクノ​​ロジーと人間性の融合、つまり商業的価値と社会的価値の融合であると信じています。Robam Appliancesの料理業界への揺るぎないコミットメントと「テクノロジー＋人間性」という道は、苦境に立たされているキッチン家電業界に明るい未来をもたらします。(Suky)