2月27日から28日にかけて、センゲ・インテグレーテッド・クックトップは杭州で「団結して成功を分かち合う ― 2024年センゲスマートキッチン家電優秀ディーラーサミット」を開催しました。キッチン家電業界全体にとって、センゲの記者会見はまさに新年の幕開けを華々しく飾りました。会見でセンゲは3つの主要な戦略を打ち出しました。「オリンピックのトップチャンピオンを公式スポークスマンに任命」「オリンピックチャンピオンが推薦する新型スマートキッチン家電の発売」「全国規模の健康的な食事プランの導入」であり、業界に大きな反響を呼びました。出席者の中には、2024年はキッチン家電業界にとって間違いなく熾烈な競争の年になると予測する人もいました。

しかし、センゲ社の一体型ストーブ発表イベントのテーマ「共通の未来のために共に働く」から判断すると、センゲ社の哲学は一貫しているようだ。「産業の発展を促進し、共により良い生活を創造する」

オリンピックチャンピオンとの提携により、「チャンピオンのDNA」が再び強化されます。

センゲは「より良い品質、より良い技術、より良いデザイン、より良いサービス、そしてより良いインテリジェント製造」というブランドスローガンを掲げており、これは「より速く、より高く、より強く」というオリンピック精神と完全に一致しています。このDNAレベルの親和性こそが、「ナショナルチーム」から高い評価を得た理由かもしれません。こうして2023年には、スポーツマーケティング分野のダークホースとして台頭し、中国国家体育総局トレーニング局との契約、選手宅向けキッチン家電のカスタマイズ、「中国の金メダル1個につきセンゲが金メダル1個購入」キャンペーンの展開など、様々な活動を展開しました。センゲはこの好機を捉え、「チャンピオンの選択」の代名詞となり、消費者の心にチャンピオンブランドとしての強烈な印象を確固たるものにしました。特に、オリンピック卓球チャンピオンの許昕、オリンピック水泳チャンピオンの羅学娟、オリンピックフェンシングチャンピオンの孫一文をブランドアンバサダーとして契約したことは、2023年のキッチン家電業界で大きな話題となり、新しいブランドアンバサダーの選定は業界の注目の的となった。

今回の記者会見では、センゲの新広告公開とともに、ブランドの新たなスポークスパーソンとして張雨菲（チャン・ユーフェイ）が登場しました。張雨菲は世界トップクラスチャンピオンであり、「新バタフライクイーン」の異名を持ち、2024年パリオリンピックの「有望チャンピオン」としても期待されています。張雨菲によると、センゲを選んだ理由は、同社のチャンピオン製品、チャンピオン品質、そしてチャンピオンブランドを高く評価しているからです。そのため、張雨菲とセンゲの相互選出は、いわば「ダブルクラウン認証」と言えるでしょう。センゲの一体型ストーブはチャンピオンDNAを確固たるものにし、同時に2024年パリオリンピックへの注目も確保しました。張雨菲の雄弁さは、同業者の羨望の的となっています。

新製品は先進技術と美観を兼ね備え、オリンピックイヤーの消費者を総合的に満足させます。

周知の通り、一体型クックトップの最大の悩みは掃除の難しさですが、センゲのイ​​ンテリジェントウォーターウォッシュ一体型クックトップはこの問題を完璧に解決します。業界初となるスチームオーブンの内張り自動水洗い技術を搭載し、世界をリードする先駆的な技術革新によって両手が解放され、消費者に便利で効率的な生活の質をもたらします。業界関係者の中には、センゲのイ​​ンテリジェントウォーターウォッシュ一体型クックトップシリーズは、中国製造業における高品質開発と産業高度化の代表的な製品であると考える人もいます。

Sengge Z60一体型コンロは、コアテクノロジーの強化だけでなく、美しいデザインにもこだわっています。「オリンピックゴールド」、ホワイト、グレー、ブラックの4色展開で、一体型コンロの美しさの頂点を極め、高品質なライフスタイルを追求する現代の消費者のトレンドに応えています。オリンピックイヤーの消費者の「チャンピオンのニーズ」を、内側から外側まで、オリンピックチャンピオンから製品チャンピオン、そして機能チャンピオンまで、徹底的に満たします。

ビッグヘルス時代の発展を最大限に活用するための2つの計画を開始

今回の記者会見で、森桂統合クックトップは、中国国家ハードウェア協会、国家体育総局トレーニング局、新華社通信、AVC Revoなどの有力ゲストとともに、「2024年中国チャンピオンキッチン計画」と「2024年森桂チャンピオン健康食全国推進計画」を発表した。これは、健康大時代を迎え、「健康な中国」に貢献するための重要なブランド戦略である。

「2024年中国チャンピオンキッチンプロジェクト」は、「2023年センゲ＆国家体育訓練局選手カスタマイズキッチン家電公式納品」の長期的なフォローアップと捉えることができます。トレーニング局に駐在する選手、コーチ、ナショナルチームサポートスタッフに、より高品質なキッチン家電体験を提供することを目指し、専門的な製品設計・サービスチームを編成し、様々なプロジェクトやスタッフの個別ニーズに合わせてカスタマイズされた製品設計、設置、アフターサービスを提供することで、生活の質の向上を目指します。

「2024年センゲチャンピオン健康食全国普及計画」は、国家代表チームの健康的な食生活、健康料理レシピ、健康調理法を、様々な手段を通じて全国の人々と共有・普及し、すべての人の健康的なライフスタイルに貢献し、新時代の健康産業の発展を推進することを目的としています。

今回の記者会見は、センゲが「クローズドループ・スポーツマーケティング」モデルを成功裏に構築し、総合ストーブ業界における成功のモデルとなったことを示しています。国家体育総局トレーニング局とのこれまでの協業を皮切りに、スポーツ、健康、そして公共サービスといったコンセプトの推進へと活動範囲を拡大し、具体的な活動からより広範な活動へと、そして神聖な活動から日常的な活動へと展開しています。これはセンゲのブランド戦略における大きな飛躍であり、総合ストーブ業界の発展に積極的な役割を果たしています。

Senge を「チャンピオン」という概念と強く結び付けることによって、Senge はチャンピオンの精神を持ち、維持するよう常に自らに促さなければなりません。チャンピオンブランド、チャンピオン品質、チャンピオン製品、チャンピオン社会的責任... これは企業にとって大きなプレッシャーとモチベーションになりますが、消費者にはより大きな安心と信頼をもたらします。

つまり、センゲ・コンロが龍が頭を上げる龍年に進歩の角笛を鳴らすことを選んだのは、龍の翼に乗り、新たな高みへと飛翔するという決意と行動力の表れなのかもしれません。これは、2024年の中国キッチン家電業界への期待と注目をさらに高めるものと言えるでしょう。