栄誉端末株式会社は1月17日、社内ネットワーク上で最新の幹部人事に関するお知らせを発表しました。発表では、「趙明氏は個人的な理由により取締役兼CEOを辞任しました」と述べ、「取締役会は李建氏が趙明氏の後任に就任することを決定しました。取締役会と経営陣のリーダーシップの下、当社は引き続き革新的な製品と顧客体験を提供していきます」としています。

現在、Honorは独立ブランドとして5周年を迎え、IPOも間近に迫る重要な局面を迎えています。新リーダーの李建氏がHonorをさらなる高みへと導くことができるかどうかは、業界内で大きな関心を集めています。

さらに注目すべきは、今回の人事異動が、世界の携帯電話業界が大きく変化する時期に行われたことです。AppleとSamsungは依然として世界市場でプレッシャーにさらされており、一方で中国の携帯電話メーカーは飛躍の時を迎えています。Honorがこの時期に、グローバルな経験を持つリーダーを選んだことは、同社の戦略的意図を雄弁に物語っています。

元「ファーウェイ将軍」が就任

公開情報によると、李建氏は2021年にHonorに入社し、副会長、取締役などを歴任し、長年にわたりHonorの経営陣の中核メンバーとして活躍してきた。

Honorに入社する以前、李建氏はファーウェイで20年間勤務し、研究開発アルゴリズムエンジニアとしてキャリアをスタートし、徐々に昇進を重ね、ファーウェイの海外事業の重要人物へと成長しました。ナイジェリア代表事務所代表、ガーナ代表事務所代表、西アフリカ地域社長、北東ヨーロッパ地域社長、ヨーロッパ地域社長、アメリカ大陸地域社長、グローバルカスタマーグループおよび地域管理部門社長を歴任し、幅広いグローバルな視点とグローバル市場における豊富な実務経験を有しています。

ファーウェイの社内文書によると、ナイジェリアで製品マネージャーを務めていた当時、李建氏は40℃の猛暑の中、ノートパソコンとプロジェクターを一人で持ち歩き、朝から晩まで顧客を訪問していたという。3ヶ月で3,000万ドルを超える契約を獲得し、現地市場で驚異的な販売実績を樹立した。その後4年間、ナイジェリアの代表事務所は販売実績で常に世界トップの座を維持した。

李建氏は、海外市場での豊富な経験に加え、ファーウェイにおいてLTCのグローバルプロセスオーナー（GPO）やCRMプロジェクトグループのディレクターなど、重要な役職を歴任し、グローバルなビジネスプロセスと運用管理に関する深い理解を有しています。LTCのグローバルプロセスオーナーとして、李建氏はファーウェイ内の様々な事業ラインのプロセスを熟知しているだけでなく、様々な国や地域での業務経験も必要とし、それらの違いを踏まえてリソースを効果的に調整し、伝達する能力を備えていました。

さらに、李健氏はファーウェイにおける数々の主要な改革や戦略立案に携わり、戦略、オペレーション、グローバルセールス、企業変革、幹部管理、人事、そして監督といった分野において豊富な実務経験を積んできました。業界の専門家は、李氏の包括的かつ多角的な能力が、重要な発展段階におけるファーウェイのリーダーシップを支え、継続的な前進と困難の克服を可能にすると確信しています。

Honor の新しい経営陣は、世界市場でさらなる躍進を遂げると期待されています。

Honorブランドは独立してから4年間で目覚ましい成果を上げ、特にハイエンド市場と折りたたみ式スクリーンの携帯電話分野では重要な世界的リーダーとなった。

国内市場において、Honorは確固たるリーディングブランドとしての地位を築いています。最近、商務部など各部門は、携帯電話、タブレット、スマートウォッチ（バンド）などの新デジタル製品の購入に対する補助金実施に関する文書を発行し、消費者の買い替え・アップグレード需要を大幅に刺激し、携帯電話業界に新たな成長局面をもたらすことを目指しています。リーディングメーカーとして、Honorは政策配当も享受し、国内市場で新たな販売ピークを迎えるでしょう。しかし同時に、市場の需要がさらに活性化するにつれて、企業は国の補助金がもたらす変革のチャンスを捉え、短期的な政策メリットを捉えつつ、技術革新、製品革新、サービス革新を高め、将来の発展に向けた長期的な内発的原動力とコア競争力を自ら構築していく必要があります。

グローバル市場において、Honorの内部データによると、同社のグローバル化の勢いは2024年に急速に進み、海外市場での年間成長率は50%に達しました。12月には海外販売が総売上高の50%を超え、クリスマスシーズンには1日あたり15万台を超える販売台数を記録しました。Canalysのレポートによると、2024年第3四半期には、Honorは世界のハイエンド市場（600ドル以上）でトップ5にランクインしました。Honor Magicの主力シリーズは、海外販売において3年連続で年間複合成長率100%以上を達成しました。

2024年第2四半期、Honorの折りたたみ式スマートフォンは初めてサムスンを抜き、西欧でナンバーワンとなった。マレーシアと香港では、Honor Magic V3が発売初月に市場シェアでサムスンを上回った。マレーシアでは、発売初月にRM6,000以上の超高級スマートフォン市場でサムスンZ Fold5とiPhone 15 Pro Maxを上回った。中国、アラブ首長国連邦、イタリア、ドイツ、フランスでも、Honorは折りたたみ式の主力スマートフォンで歴史的な躍進を遂げ、同セグメントで30%以上の市場シェアを獲得した。さらに、英国では、この製品が様々な通信事業者の全チャネルで初めて躍進を遂げた。

特に注目すべきは、HONORが欧州市場において大きな躍進を遂げたことです。HONORは2年前から欧州市場への戦略的展開を開始し、欧州を「第二の故郷」市場と捉え、深く掘り下げてきました。現在、HONORは欧州トップ5の通信事業者（ドイツテレコム、ボーダフォン、テレフォニカ、フランステレコム、BT）とチャネルパートナーシップを締結し、各社のサブネットワークで主力製品「Magic」シリーズとHONORデジタルシリーズを本格的に展開しています。

Honorは携帯電話事業が急成長を遂げただけでなく、オールシナリオ戦略が海外市場でも実を結び、タブレット製品が当初市場の注目を集めました。2024年には、Honorは海外に230万台以上のタブレットを出荷しました。これは前年比150%以上の増加であり、海外販売が総売上高の50%を占め、世界の1日あたりのアクティブ化台数はピーク時に10万台を超えました。マレーシアでは、HonorはiPadを抜いて2四半期連続でブランドのトップセラーとなり、サウジアラビア、イラク、中米諸国、中央アジアの諸国では市場シェアが20%を超えました。

一方で、Honorはかつてない新たな課題にも直面しています。これには、激化するグローバル市場競争、地域市場における需要の差異化、そして現地化に伴う事業運営の課題が含まれます。Honorはグローバル市場シェアとブランド影響力において大きな成果を上げていますが、依然として大きな成長余地があり、市場ポジションの更なる強化と拡大が求められています。

このような背景の下、Honorは重要な人事異動を行いました。この人事異動により、Honorは新たなリーダーシップの視点と戦略的思考を獲得し、グローバルな課題への対応、業界の変化、ブランド影響力の強化、そして地域密着型事業の深化に新たな弾みをつけることが期待されます。

結論

独立から4年を経て重要な変革期を迎えたHonorにとって、李建氏の就任は、社内の原動力を活性化し、グローバル化戦略を深化させ、新たなステージと道筋へと踏み出すための重要な一歩であることは明らかです。現在、世界の携帯電話業界は大きな変革期にあり、AppleとSamsungは衰退を続ける一方で、中国の携帯電話メーカーは飛躍の時を迎えています。Honorが「Huaweiのベテラン」である李建氏をこの時期にCEOに選んだのは、国の補助金政策と彼の豊富なグローバル経験を活用し、コア競争力を強化し、グローバル化の取り組みを加速させ、グローバル市場における優位性を高める狙いがあるのは明らかです。李建氏の研究開発のバックグラウンド、豊富なグローバル経験、そして特にHuawei在籍中に世界中の複数の地域市場でチームを成功に導いた包括的なマネジメント能力は、Honorのグローバル展開に力強い推進力をもたらすでしょう。李建氏のリーダーシップの下、Honorは世界市場でさらなる躍進を遂げ、「グローバルHonor」となるというビジョンの実現を加速させると予想されます。Honorの将来に期待が高まります。（Suky）