北京時間7月15日、2024年UEFA欧州選手権が成功裏に終了した。3年連続で同大会のスポンサーを務めたハイセンスは、新たな機会に期待し明るい未来を思い描くため、ドイツのベルリンでグローバル顧客会議を開催した。ハイセンスグループの余志涛社長は基調講演で、2016年の欧州選手権への初のスポンサー契約は重要な節目だったと述べた。ハイセンスはトップクラスのスポーツイベントへの継続的なスポンサー活動によってグローバル化を加速し、7年間で収益を倍増、海外収益は当初の3.5倍に増加した。ハイセンス55周年という新たな出発点に立ったハイセンスは、この勢いをさらに発展させ、ブランドのアップグレード、シナリオベースのアップグレード、産業のアップグレード、グローバル化のアップグレードを通じて、継続的に自己超越して前進し、世界クラスの企業への変革を加速していく。

于志涛氏は、ハイセンスは55年間、長期主義、ユーザー中心のアプローチ、そしてテクノロジー主導の戦略を一貫して堅持し、小さな地方工場からグローバル企業へと成長し、グローバル展開とパートナーネットワークを継続的に拡大してきたと述べました。今年第1四半期、ハイセンスのテレビは世界出荷台数で引き続き第2位を維持し、世界首位企業との差は徐々に縮まっています。

過去を振り返る中で、于志涛氏は2016年を重要な​​節目として挙げ、ハイセンスの売上高が初めて1000億人民元を突破した年だと強調した。「なぜこのような成果を達成できたのか？ 高品質な製品と強力なパートナーシップが不可欠でした。もう一つの重要な要素は、2016年の欧州選手権へのスポンサーシップで、消費者との距離を縮めたことです」と于志涛氏は述べた。さらに、スポーツマーケティングを通じて自社ブランドを継続的に強化することで、ハイセンスは2023年までに売上高2000億人民元突破を目指していると付け加えた。新たなサイクルの中で、絶えず変化する外部環境とますます激化する競争に直面しているハイセンスは、絶えず自らに挑戦し、限界を突破する必要がある。

今年の欧州選手権では、3年連続でスポンサーを務めたハイセンスが「Hisense, More Than a Brand（ハイセンスはブランド以上の存在）」というスローガンを掲げた屋外広告を掲示し、継続的な前進への決意を表明し、注目を集めました。Yu Zhitao氏はスピーチで、ブランド、シナリオベースアプリケーション、産業、グローバル化の4つの分野におけるハイセンスの戦略的アップグレードについて詳しく説明し、「Hisense is More Than a Brand（ハイセンスはブランド以上の存在）」の可能性をさらに高めました。

3度の欧州選手権で、ハイセンスのブランドシステムの成長と向上が実証されました。于志涛氏は、ハイセンスはブランドのアップグレードを加速させ、長年の発展を通じて親ブランドに築き上げてきた信頼と実用主義を「人間中心の技術」と「究極の品質」へと高め、より際立ったブランドイメージを構築していくと述べました。同時に、ハイセンスはユーザーニーズと人口動態に基づいたマルチブランド運営を堅持し、マルチブランドの差別化と統合戦略を明確にすることで、長期的な発展のための確固たる基盤を築いていきます。

「シナリオアップグレード」は、ハイセンスの将来戦略におけるキーワードです。単一製品から具体的なシナリオソリューションへと移行する消費者トレンドに対応するため、ハイセンスはシナリオベースのアップグレードを加速させ、様々なシーンにおけるユーザーニーズに合わせて、シナリオベースの製品企画、AIを基盤としたシナリオベースの研究開発、そしてユーザーの購買シナリオと体験に基づくシナリオベースのマーケティングを実現します。

一方、ハイセンスは、キーコンポーネント、プラットフォームサービス、システムソリューションという3つの主要事業セグメントを拡充し、単一端末デバイスの提供からシステムソリューションの提供へと事業を転換します。余志涛氏は、「システムソリューションの提供は、ハイセンスの持続可能な発展の鍵です。ハイセンスは常にこの潮流の最前線に立ってきました」と述べました。また、近年、ハイセンスはグリーン、低炭素、持続可能な開発という世界的な潮流に沿って、インテリジェント交通、スマートビルディング、スマートヘルスケア、エネルギー管理、車載エレクトロニクスへと事業を拡大してきたと付け加えました。責任あるグローバル企業として、ハイセンスはこれまで、そしてこれからも、長期的な視点でESGを実践していきます。

将来を見据え、ハイセンスは引き続きグローバリゼーションに注力し、世界6か所に地域オペレーションセンターを建設し、単発エンジンから多発エンジン駆動型モデルへとアップグレードし、「Think Global Act Local（地球規模で考え、地域で行動する）」の原則を堅持し、現地生産、現地研究開発、現地人材育成を強化して、持続可能なサイクル横断的な事業成長を実現します。余志涛氏は「当社は現地生産・調達能力を拡大し、現地サプライチェーンを強化しています。これらの取り組みにより、ハイセンスの製造能力はより信頼性が高く、柔軟になります」と明らかにしました。ハイセンスはまた、ユーザーニーズを包括的に満たし、正確でシナリオベースのイノベーションを実現するため、世界中にさらに多くの研究開発センターを設立するとともに、現地人材の採用と育成を強化し、ハイセンスのグローバルローカリゼーション戦略の基盤を強固なものにしていきます。

ハイセンスは、単なるハイセンスにとどまらず、55年の歴史を持ちながらも、活力と上昇志向に満ちた若々しくダイナミックな企業であり続けています。2016年以降、2度の欧州選手権と2度のワールドカップ優勝はハイセンスのグローバル化を加速させ、世界トップクラスのスポーツイベントへの関与が最も長く、最も深い中国企業となりました。2024年欧州選手権のロングテール効果に加え、ブランドアップグレード、シナリオベースのアップグレード、産業アップグレード、そしてグローバル化アップグレードの実施により、ハイセンスはさらに大きな勢いを引き出し、発展のより高い段階へと押し上げ、世界クラスの企業、そして真の世界クラスのブランドへの道を加速させるでしょう。(Suky)